酒價(jià)“漲”潮此起彼伏

原本“漲價(jià)”對(duì)白酒而言并不是一個(gè)新鮮詞匯，但對(duì)于2011年的白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，“漲價(jià)”卻格外受關(guān)注。2011年伊始，白酒“一哥”茅臺(tái)便開始上演“讓價(jià)格飛”的好戲：全面上調(diào)旗下產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均價(jià)格上調(diào)為20%。緊跟其后，五糧液對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。此后，“漲價(jià)潮”蔓延至二線品牌，古井貢酒、古越龍山、汾酒陸續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。

資本與白酒碰撞

2011年3月，海航集團(tuán)通過(guò)旗下一家投資公司，以7.8億元收購(gòu)貴州懷酒廠60%的股份。2011年11月29日，聯(lián)想控股酒業(yè)對(duì)外宣布，斥資收購(gòu)河北乾隆醉酒業(yè)有限公司87%的股份。如此看來(lái)，資本的注入將會(huì)更直接地加劇白酒產(chǎn)業(yè)格局的變化，對(duì)于白酒而言，轉(zhuǎn)讓股權(quán)的終極目的是引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，讓企業(yè)朝更加良性方向發(fā)展，并不是賣掉酒企。

“禁酒令”出臺(tái)

2011年5月1日起，醉駕由行政違法衍變?yōu)樾淌路缸铮?面對(duì)“禁酒令”下的新市場(chǎng)形勢(shì)，無(wú)論是企業(yè)及終端都推出了新招應(yīng)對(duì)。一些白酒企業(yè)也開發(fā)小包裝低度酒，如詩(shī)仙太白集團(tuán)就順應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)推出了45度的半斤裝“新花瓷”。

酒企染指電子商務(wù)

目前，幾乎所有酒類上市公司都已建立起自己的電子商務(wù)平臺(tái)，直接介入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷這一新興渠道。同時(shí)，各種酒類專營(yíng)的垂直行業(yè)網(wǎng)站也層出不窮。

央視廣告限酒

從2012年1月1日起，央視招標(biāo)時(shí)段的白酒廣告中將選定12家實(shí)力較強(qiáng)的白酒企業(yè)，這12家企業(yè)可以在招標(biāo)時(shí)段播出商業(yè)廣告，而這12家企業(yè)之外的白酒企業(yè)在招標(biāo)時(shí)段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等元素。央視“限酒令”，攪動(dòng)了白酒營(yíng)銷江湖，迫使一些白酒企業(yè)，不得不轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，適應(yīng)新的變化。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驚人

最近2011年白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)相繼公布，從14家白酒上市公司的整體業(yè)績(jī)情況可以看到，預(yù)計(jì)平均業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)83%。